Le « plus grand échec commercial » - Un court métrage sur l’emblématique Ingenieur SL d’IWC

Comment l’un des design de montre sportive le plus emblématique de Gérald Genta a été obstinément commercialisé auprès d’une cible trop restreinte, à savoir les ingénieurs, avant de tomber dans l’oubli et d’être redécouvert des années plus tard. Découvrez l’incroyable histoire de l’Ingenieur SL, Référence 1832 d’IWC Schaffhausen.

Scene from the IWC Gerald Genta short film

IWC Schaffhausen : Réf. 1832 - Le « plus grand échec commercial »

Affiche du court métrage sur l’Ingenieur SL d’IWC, avec des mains tenant un casque et portant l’Ingenieur Automatic 40 avec un cadran vert.

Ingenieur Automatic 40 (1/5)

IW328908

Ingenieur Automatic 40

14 000 €

Boîtier en Acier fin , Remontage automatique. Bracelet en acier fin, Largeur du bracelet 14.0 mm.

Fabriqué en Suisse

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— L’Ingenieur Automatic 40 avec un cadran vert (Réf. IW328908)

Dans les années 1970, l’industrie horlogère suisse fut profondément ébranlée par la crise du Quartz et l’envolée du cours de l’or. C’est dans ce contexte incertain qu’IWC Schaffhausen fit appel au célèbre designer horloger Gérald Genta pour revisiter son modèle Ingenieur. Lancée dans les années 1950, cette montre-outil antimagnétique avait été conçue spécialement pour les professionnels exposés aux champs magnétiques puissants, comme les scientifiques et les ingénieurs.

Alors au sommet de son art, Genta créa l’Ingenieur SL, Référence 1832, dotée d’une lunette avec cinq encoches et d’un bracelet intégré. D’autres maisons qui avaient également commandé des garde-temps au designer virent cette création comme un signe de l’époque, et décidèrent de présenter leurs designs à bracelet intégré comme des montres de luxe sportives en acier fin, créant ainsi une toute nouvelle catégorie dans l’industrie.

Avec la modestie et la sobriété qui caractérisent un fabricant de montres-outils, IWC choisit une autre approche en commercialisant l’Ingénieur SL exclusivement auprès des ingénieurs. Mais, le design de Genta était bien trop audacieux et visionnaire pour cette cible, si bien qu’entre 1976 et 1983, seulement 598 pièces furent produites et vendues.

Dans le court métrage, l’histoire vraie de l’Ingenieur SL, qui représente le « plus grand échec commercial » d’IWC, s’entremêle avec un récit fictionnel à propos d’un modèle spécifique, doté d’un cadran vert. Cette fiction représente l’histoire que les 598 montres Ingenieur SL produites à l’époque pourraient raconter aujourd’hui.

Closeup image of a man's wrist inside and aircraft, wearing the Ingenieur Automatic 40 green dial

— L’Ingenieur Automatic 40 avec un cadran vert (Réf. IW328908)

Black and white photo of the legendary IWC watch designer Gérald Genta in white shirt designing in his desk.

Le légendaire designer horloger, Gérald Genta
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Une scène du court métrage
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Une scène du court métrage
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« L’Ingenieur SL hyper anti-magnétique » du catalogue de 1977
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Il y a près de 50 ans, Gérald Genta créait l’Ingenieur SL. En 2023, IWC Schaffhausen lance une nouvelle version de ce design iconique. L’Ingenieur moderne reprend fidèlement les codes de l’originale, tout en adoptant les proportions, l’ergonomie et l’équilibre visuel d’une montre sportive pour le 21e siècle. Un modèle empreint de perfection et de raffinement jusque dans les moindres détails.

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IWC Schaffhausen : Réf. 1832 - Le « plus grand échec commercial »

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